PPWR : 2030 se prépare dès aujourd’hui

La PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) fait évoluer en profondeur les règles applicables aux emballages dans l’Union européenne. Recyclabilité, intégration de matière recyclée, réduction des emballages, réemploi : les nouvelles exigences vont progressivement transformer la manière de concevoir et de développer les packagings.

Le PPWR est entré en vigueur le 11 février 2025 et devient applicable, de manière générale, à partir du 12 août 2026. Plusieurs exigences entreront ensuite progressivement en application, notamment à partir de 2030.

Anticiper le PPWR ne consiste donc pas à attendre les prochaines échéances réglementaires. Les packagings développés aujourd’hui doivent déjà intégrer les évolutions de demain.

EMBELIA accompagne ses clients dans cette transition en recherchant des solutions qui concilient exigences réglementaires, performances techniques, qualité, fonctionnalité et design.

PPWR : quelles évolutions pour le packaging ?

La PPWR vise à réduire l’impact environnemental des emballages et à favoriser leur circularité. Il introduit de nouvelles exigences qui concernent l’ensemble de leur cycle de vie, depuis leur conception jusqu’à leur fin de vie.

Pour les équipes packaging, cela implique d’intégrer de nouveaux critères dans les développements : choix des matériaux, recyclabilité, incorporation de matière recyclée, réduction de la quantité de matière ou encore recours à des solutions rechargeables et réemployables.

Ces évolutions ne remettent pas en cause les fonctions essentielles du packaging. Celui-ci doit toujours protéger la formule, assurer son utilisation et sa distribution, répondre aux exigences réglementaires de son marché et porter l’identité de la marque.

L’enjeu est donc de trouver le bon équilibre entre performance environnementale et performance du packaging.

Recyclabilité des emballages : concevoir autrement

La recyclabilité constitue l’un des axes majeurs du PPWR.

À partir de 2030, les emballages devront répondre à de nouveaux critères de conception en vue du recyclage. Le règlement prévoit une classification de leur performance de recyclabilité selon trois niveaux – A, B et C – et considère comme techniquement non recyclable un emballage présentant une recyclabilité inférieure à 70 %.

Les méthodes de calcul et critères techniques doivent encore être précisés par les textes d’application européens. Mais cette évolution peut être anticipée dès la conception.

La recyclabilité se pense à l’échelle du packaging complet

Un emballage ne se résume pas au matériau de son contenant mais à tous les composants qui le constituent.

Améliorer la recyclabilité suppose donc de considérer le packaging dans son ensemble, en travaillant notamment sur le choix et l’association des matériaux, le nombre de composants, leur séparabilité, le poids de l’emballage et les solutions de décoration retenues.

Matière recyclée : de nouveaux objectifs pour les emballages plastique

Le PPWR prévoit également l’intégration progressive d’un pourcentage minimal de matière recyclée issue de déchets plastiques post-consommation, ou PCR, dans les emballages plastiques concernés.

Les objectifs varient selon la nature et l’usage de l’emballage et seront renforcés à l’horizon 2040.

L’intégration de matière recyclée devient ainsi un critère à prendre en compte dès aujourd’hui dans les choix de packaging, notamment pour les références destinées à rester plusieurs années sur le marché.

Intégrer du plastique recyclé ne consiste pas simplement à changer de résine

Passer d’une résine vierge à une matière recyclée ne peut pas être envisagé comme une simple substitution.

Selon le matériau, le pourcentage de PCR et l’application concernée, l’intégration de matière recyclée peut avoir une incidence sur différents paramètres du packaging : caractéristiques techniques, aspect visuel, teinte, transparence, régularité de la matière ou possibilités de décoration.

Elle doit également être étudiée au regard de la formule conditionnée, de l’utilisation du produit et des exigences réglementaires propres à chaque marché.

Le choix d’une solution intégrant de la matière recyclée doit donc prendre en compte :

• les performances techniques attendues ;
• la compatibilité entre le contenant et la formule ;
• le rendu esthétique recherché ;
• les possibilités de décoration et de personnalisation ;
• la disponibilité des matières ;
• le taux de matière recyclée envisageable ;
• les exigences réglementaires applicables.

Le bon taux de matière recyclée est celui qui permet de faire progresser le packaging sans compromettre sa fonction, sa qualité ni son usage.

Comment EMBELIA accompagne les marques face au PPWR

EMBELIA conçoit, développe, qualifie et distribue des solutions de packaging primaire pour les marchés de la Beauté, de la Santé et des Compléments alimentaires.

Notre rôle est d’accompagner les marques dans leurs choix packaging en intégrant les évolutions réglementaires aux contraintes réelles de chaque projet.

Identifier les solutions adaptées au projet

Matières recyclées ou recyclables, emballages allégés, solutions rechargeables, composants existants ou développement spécifique : nous recherchons la réponse adaptée au cahier des charges, sans raisonner sur un seul critère.

Le choix d’un packaging doit rester cohérent avec la formule, l’usage, les performances attendues, l’identité de la marque et les exigences réglementaires du marché concerné.

Qualifier avant de déployer

Faire évoluer un matériau ou un composant peut modifier le comportement du packaging.

L’accompagnement EMBELIA intègre donc la qualification technique des solutions retenues afin de vérifier leur adéquation avec les exigences du projet avant leur déploiement.

Cette approche permet d’avancer progressivement vers des solutions plus responsables tout en sécurisant les fonctions essentielles du packaging

PPWR : les questions essentielles

Qu’est-ce que le PPWR ?

Le PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) est le règlement européen relatif aux emballages et aux déchets d’emballages. Il introduit notamment de nouvelles exigences en matière de recyclabilité, de contenu recyclé, de réduction des emballages et de réemploi.

Quand le PPWR s’applique-t-il ?

Le règlement PPWR est entré en vigueur en février 2025 et s’applique dans sa majeure partie à compter du 12 août 2026. Plusieurs exigences sont ensuite introduites progressivement, avec des échéances importantes à partir de 2030.

Le PPWR impose-t-il de la matière recyclée dans les emballages plastiques ?

Oui. Le PPWR prévoit des objectifs minimaux de contenu recyclé issu de déchets plastiques post-consommation pour les emballages plastiques. Les taux varient selon les catégories et les usages des emballages et les objectifs évolueront progressivement.

Un emballage recyclable est-il forcément conforme au PPWR ?

La recyclabilité constitue une exigence importante du PPWR, mais elle n’est pas le seul critère à prendre en compte. Le règlement couvre également d’autres enjeux comme la prévention des déchets d’emballages, le contenu recyclé, le réemploi ou l’information. Les exigences applicables dépendent également du type d’emballage et de son usage.

Comment anticiper le PPWR pour un packaging cosmétique ?

L’anticipation peut commencer dès la conception ou l’évolution d’un packaging : analyser les matériaux et composants utilisés, étudier sa recyclabilité, évaluer l’intégration de matière recyclée, réduire son poids ou envisager une solution rechargeable. Ces évolutions doivent être étudiées en tenant compte de la compatibilité avec la formule, des performances techniques, du design et des exigences réglementaires du produit.